Kami siap menjawab pertanyaan Anda. Mohon sebutkan nama dan pertanyaan Anda! Jam Kerja Senin – Sabtu dari pukul 9:00 – 17:00 WITA
APPKEY | Mana yang Lebih Baik, Iklan SEO atau PPC? Kontroversi Itu Tidak Ada Artinya
SEO dan PPC adalah salah satu istilah yang kerap kali digunakan dalam dunia internet marketing. Namun dapatkah Anda memilih salah satunya? Berikut akan kami sajikan masing-masing kekuatan dan kelemahan dari SEO dan PPC.
21195
post-template-default,single,single-post,postid-21195,single-format-standard,qode-listing-1.0.1,qode-quick-links-1.0,qode-restaurant-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-title-hidden,qode_grid_1300,footer_responsive_adv,qode-theme-ver-17.2,qode-theme-bridge,qode_header_in_grid,bridge,wpb-js-composer js-comp-ver-6.1,vc_responsive
SEO-or-PPC

Mana yang Lebih Baik, Iklan SEO atau PPC? Kontroversi Itu Tidak Ada Artinya

SEO dan PPC adalah salah satu istilah yang kerap kali digunakan dalam dunia internet marketing. SEO berfokus pada pencarian organik dengan teknik yang benar, SEO akan mengoptimalkan website Anda untuk tampil dihalaman utama mesin pencarian namun diperlukan prosen yang tidak instan.

Artikel Terkait  Teknik SEO Tingkat Lanjut yang Memberikan Hasil dalam Waktu Kurang dari 30 Menit

Sedangkan PPC (pay per click) adalah bentuk periklanan berbayar yang perhitungan biaya iklannya berdasarkan jumlah klik dari audience Anda. PPC akan sering Anda temukan di Google adwords, dan facebook Ads. Bagi Anda yang berasal dari bidang pemasaran web, mungkin sudah tidak asing lagi dengan pertanyaan yang satu ini “mana yang lebih baik, SEO atau PPC?” hal ini kerap kali menjadi perdebatan.

Sebenarnya baik SEO maupun PPC memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing, karena metode dan hasil yang diperoleh berbeda jadi sangat ideal untuk menjadi netral dan menemukan keseimbangan yang tepat untuk keduanya. Oleh karena itu, dalam artikel ini saya akan menjelaskan lebih rinci lagi mengenai SEO dan PPC, mulai dari fungsi, tujuan, kekurangan serta kelebihannya.

Iklan Berbayar Bukan Pengganti Pencarian Alami Begitupun Sebaliknya

 

PPC
 

Iklan berbayar (PPC) dan pemasaran mesin pencari adalah dua hal yang berbeda. Satu tidak menggantikan yang lain. Masing-masing memiliki kekuatan dan kelemahannya.

Iklan berbayar adalah cara yang bagus untuk menghasilkan lalu lintas pada situs website brand atau merknya belum banyak diketahui audience.

Berikut Ini Adalah Skenario Khas dari PPC

 

  • Audience tidak tahu apa-apa tentang merek Anda.
  • Mereka mencari produk yang mereka inginkan.
  • Anda memiliki iklan yang muncul dibagian atas hasil pencarian.
  • Audience mengklik iklan untuk melihat apa yang Anda tawarkan.

 

Metode ini akan membantu audience dalam mengenal brand atau produk Anda lebih jauh dan terperinci.

Apakah mungkin melakukan ini dengan berfokus pada pencarian alami? Mungkin saja, karena biasanya dalam pencarian alami produk atau brand Anda sebelumnya sudah dikenal oleh audience.

Namun, membutuhkan proses yang tidak instan karena seperti yang saya sampaikan diawal, SEO membutuhkan proses yang tidak singkat. Hasilnya tidak akan langsung tampil pada halaman teratas mesin pencari, kemungkinan itu akan ditampilkan ditengah halaman. Dalam kasus terburuk, ini ditampilkan pada posisi terbawah.

Berikut Ini Adalah Skenario Khas dari SEO

 

  • Audience tahu merek Anda.
  • Mereka mencari berdasarkan nama merek Anda.
  • Situs Anda muncul dibagian atas hasil pencarian.
  • Audience mengkliknya dan mengunjungi situs web Anda.

 

Tetapi bagaimana jika hanya iklan PPC saja yang muncul pada hasil pencarian? Dengan kata lain, sama sekali tidak ada yang ditampilkan dalam hasil pencarian alami. Dalam kasus seperti itu, audience dapat meragukan kredibilitas merek.

Karena itu, idealnya Anda dapat mengoptimalkan keduanya guna mendukung situs web Anda. Menampilkan iklan dan pencarian alami akan membuat merek Anda lebih kuat. Tidak ada tangan yang tidak mengarah pada ini.

Iklan SEO atau PPC Tidak Gratis

 

Artikel Terkait  Prioritas SEO Teknis | Langkah Apa yang Harus Diambil?

Banyak yang berpendapat bahwa biaya PPC tergolong mahal. Karena setiap kali seseorang mengklik iklan Anda dan harus membayar. Jika Anda meminta seorang profesional untuk mengelola akun Anda maka akan dikenai biaya lagi untuk itu.

Hal ini juga berlaku pada SEO karena banyak pakar SEO berpendapat bahwa “SEO juga memakan waktu, mahal dan membutuhkan keahlian.” jika Anda ingin SEO yang sukses, Anda harus membayar untuk itu, baik in-house atau outsourcing. Jadi keduanya sama membutuhkan biaya dan usaha yang tidak sedikit.

Iklan SEO dan PPC Bukanlah Game Zero-Sum

 

Zero-Sum
 

Kesalahpahaman umum mengenai SEO dan PPC adalah mengenalinya sebagai permainan zero-sum. Apa itu permainan zero-sum? Zero-sum adalah situasi dalam game theory dimana keuntungan seseorang setara dengan kerugian orang lain, sehingga perubahan bersih dalam kekayaan atau keuntungan adalah nol.

Beberapa orang ada yang beranggapan bahwa jika Anda berhenti berinvestasi pada salah satunya, satu yang lain akan menebus kekurangannya. Tapi saya justru berpikir sebaliknya karena secara umum, SEO dan PPC tidak saling bertentangan.

Sebaliknya, itu berarti bahwa “setiap dari mereka menghasilkan hasil sendiri.” Inilah yang sebenarnya saya tunjukkan kepada klien saya.

Klien memiliki kontrak dengan agen SEO. Agen SEO tersebut menyarankan untuk menghentikan PPC sepenuhnya dipasar tertentu. Dia mengatakan “ada area dimana iklan PPC tidak berkerja dengan baik karena beberapa iklan tidak lagi diperlukan.” Bagaimana jika klien ini menerima idenya?

Pada 2018 pencarian alami menangkap 29% dari semua sesi dan 22% lead. Di sisi lain PPC telah memenangkan 43% dari semua sesi dan 55% dari lead.

Apa yang terjadi pada pertengahan tahun 2019? Sejak saat itu, klien telah meningkatkan investasi mereka dalam SEO. Pada 2019 pencarian alami memenangkan 28% dari semua sesi dan 22% lead.

Di sisi lain PPC tidak berubah secara signifikan. Itu telah memenangkan 46% dari semua sesi dan 55% dari lead. Seperti yang Anda lihat, trennya serupa pada 2018 dan 2019.

Jadi bagaimana jika kita tiba-tiba berhenti beriklan diwilayah ini? Bahkan jika Anda berinvestasi kembali dalam SEO. Apakah SEO mengisi negatif dan mendapatkan petunjuk yang sama seperti PPC? Mungkin tidak.

Jangan Tertipu oleh Statistik

 

statik
 

Ketika melihat iklan SEO dan PPC sebagai “kompetisi” orang yang percaya pada satu iklan dapat menyarankan informasi yang mendukung sudut pandang mereka. Namun, perlu untuk melihat dengan hati-hati informasi statistik itu, daripada langsung mencapai kesimpulan.

Anda bisa melakukan cek dan ricek sendiri misalnya, klien lain yang tidak terdaftar memiliki konsultan atau agen SEO yang ingin menghentikan iklan PPC sepenuhnya. Dia berpendapat berdasarkan “penemuannya” bahwa lalu lintas dari PPC menyebabkan keterlibatan yang buruk dengan situs, dibandingkan dengan SEO.

Itu sebabnya mereka ingin klien mereka berhenti menghabiskan anggaran pemasaran mereka untuk melakukan iklan. Kami ragu dengan informasi yang menjadi dasar agen SEO tersebut. Karena kami memiliki pandangan yang sangat berbeda dengan mereka.

Pada akhirnya, kami menyimpulkan “mungkin dia mengabaikan fakta bahwa banyak lalu lintas PPC didorong oleh kampanye telepon.” Tidak perlu dikatakan, lalu lintas yang dihasilkan oleh kampanye ini tidak menghasilkan kunjungan langsung kepada situs web.

Fakta ini membuatnya menyimpulkan bahwa PPC memiliki keterlibatan yang buruk. Ada kemungkinan bahwa usulannya merupakan niat baik. Namun, ironisnya ada indikator penting lain yang dia abaikan yakni jumlah pengunjung baru.

Untuk klien ini PPC telah menerima 2.958 pengunjung baru selama setahun terakhir. Sebaliknya, SEO hanya menarik 1.246 pengunjung baru. Jika iklan dihentikan, berapakah jumlah pengunjung baru yang didapat PPC? Mungkin kami tidak mendapatkan angka pastinya.

Jika seseorang telah mendiskusikan pendapat Anda tentang perdebatan PPC dan SEO, Anda harus memastikan bahwa Anda melihat semua informasi yang berkaitan dengan PPC dan SEO tersebut secara menyeluruh.

Lihatlah Prospek dan Konversi, Bukan Hanya Lalu Lintas

 

Artikel Terkait  Apakah Page Ranking Bukan Akhir dari SEO? Apa Pentingnya Page Rank?

Saya telah berbicara banyak tentang indikator numerik, tetapi saya ingin menunjukkan bahwa analisis terperinci dari banyak statistik yang membanjiri internet dapat menjadi informasi yang bermanfaat. Sebagai contoh, mari kita lihat survei pada tahun 2014 yang dilakukan oleh perusahaan SEO Conductor.

Menurut survei, 64% dari semua situs berasal dari pencarian alami, dengan iklan berbayar hanya 6%. Apa yang dapat Anda simpulkan dari hasil survei ini? Apakah SEO lebih efektif daripada iklan PPC? Ada kemungkinan seperti itu. Namun, saya ingin menunjukkan bahwa ada dua masalah.

  • Lalu lintas pencarian alami didorong oleh semua jenis pencarian. Ini berarti termasuk pencarian yang tidak akan menampilkan iklan apa pun.
  • Apakah lalu lintas atau traffic kunjungan ke web adalah tujuan utama?

Bahkan jika Anda dapat menangkap semua lalu lintas di dunia, jika itu mengarah pada konversi yang tidak terjadi transaksi apapun lalu apa gunanya lalu lintas itu?

SEO dan PPC. Keduanya harus dipilih, jika ada perdebatan tentang apakah akan memilih antara SEO atau iklan PPC, Anda seharusnya tidak memiliki pendapat “pilih satu atau yang lain.”

Karena mereka bukanlah alternatif melainkan saling mendukung satu sama lain. Jika kita dapat fokus pada keduanya, kita akan dapat memanfaatkan kekuatan pada keduanya untuk mencapai hasil yang lebih baik.

Kesimpulan

 

Baik SEO dan PPC hanyalah satu ukuran pemasaran web (lebih khusus pemasaran web hanyalah bagian dari pemasaran) dan saya pikir tidak mungkin untuk menilai “mana yang lebih baik.”

Strategi pemasaran yang harus diambil tergantung pada sifat, tujuan, dan status operasional situs, sehingga “apakah SEO atau PPC harus diterapkan” juga harus bergantung pada situasi. Cobalah untuk menemukan keseimbangan terbaik untuk setiap kesempatan.
 

Apakah Anda membutuhkan jasa internet marketing? | PT APPKEY
Kami menggunakan teknologi digital terbaru dan strategi pemasaran terdepan untuk mendukung bisnis Anda. Selain menawarkan jasa SEO, kami juga akan membantu Anda mengelola dan meningkatkan kualitas website Anda, dengan penerapan strategi pemasaran yang tepat, diharapkan nantinya dapat membantu menyelesaikan permasalahan yang Anda hadapi.

Tentang Kami
Pengnalan Layanan
Pengenalan Perusahaan
Kontak Kami